2023-05-04 09:29:01
來源：中央廣電總臺中國之聲 | 編輯：周媛 |
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?近年來，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為各地推動鄉(xiāng)村振興的突破口之一，鄉(xiāng)村旅游“遍地開花”，一些地方也暴露出“千村一面”的問題。
“五一”假期期間，總臺中國之聲記者來到浙江省杭州市臨安區(qū)調(diào)研，這里是全國首批淘寶村，也是農(nóng)村電商發(fā)展的樣板村。這幾年，當(dāng)?shù)刂Υ蛟烊藲怆娚烫厣℃?zhèn)，形成了一點共識：深耕村莊的獨特歷史和文化，才能形成村落景區(qū)的核心競爭力。
鄉(xiāng)村旅游如何差異化發(fā)展？音頻：00:0004:34鄉(xiāng)村旅游首先要抓住當(dāng)?shù)靥厣?/strong>
5月1日，浙江杭州市臨安區(qū)昌化鎮(zhèn)白牛村，一群來自城里的孩子集結(jié)在村里的昌化溪畔，這次出游是當(dāng)?shù)啬乘囆g(shù)培訓(xùn)機構(gòu)組織的“春日捕捉計劃”。帶隊老師說孩子們都是幼兒園或小學(xué)的學(xué)生，一共將近100個。孩子們會在一起畫畫、設(shè)計風(fēng)箏和包袋等。
△白牛村昌化溪的兩岸風(fēng)光
一到節(jié)假日，類似這樣的集體戶外活動就會讓白牛村變得熱鬧起來。白牛村鄉(xiāng)村運營師柯春鎮(zhèn)說“五一”假期時他們會出租場地給活動方。
柯春鎮(zhèn)：我們這邊算是以親子出游團建為主。現(xiàn)在晚上我們推出了小火鍋，還有一些燒烤。白牛村距離杭州主城區(qū)只有一個多小時車程，是全國首批淘寶村，也是農(nóng)村電商發(fā)展的樣板村。近年來，當(dāng)?shù)匾劳须娚叹奂饋淼娜藲獯蛟燹r(nóng)村電商和休閑旅游相結(jié)合的電商特色小鎮(zhèn)。主導(dǎo)白牛村鄉(xiāng)村旅游的是一家叫星玥文旅的鄉(xiāng)村運營團隊。95后柯春鎮(zhèn)就是星玥文旅的一名運營師。他告訴記者，他們接手白牛村的鄉(xiāng)村旅游運營后，首先做的就是找到當(dāng)?shù)靥厣?/span>牛文化博物館、千年古樟樹、白牛老橋、記憶稻田、古渡碼頭......在專業(yè)運營團隊的打造下，村子里精致的打卡點多了起來。除了美景，還有美食。小酒館、牛肉館、龍蝦館、日料店……白牛村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)變得越來越豐富。
△白牛文化博物館
但要把游客留住，民宿的數(shù)量和質(zhì)量也要及時跟上。白牛村村支書金土根說他們這幾年在大力支持當(dāng)?shù)乩习傩兆雒袼蕖?/span>
金土根：現(xiàn)在來的人特別多，原來一年就有五六萬人，今年來的人更多，得能留住人。鄉(xiāng)村運營師：多維度整合村內(nèi)外資源
2017年，杭州市臨安區(qū)引進“鄉(xiāng)村運營師”，開啟“村落景區(qū)市場化運營”新模式。目前已引入市場化運營團隊21家，對20多個村落開展鄉(xiāng)村運營。
所謂鄉(xiāng)村運營，是指鄉(xiāng)村運營商通過整村性、系統(tǒng)化、多維度的運營方式，對鄉(xiāng)村內(nèi)外部資源要素進行整合、配置和經(jīng)營，并用市場化手段將村落打造成旅游產(chǎn)品推向目標(biāo)市場。
臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉宏認(rèn)為臨安區(qū)已進入以產(chǎn)業(yè)植入、業(yè)態(tài)產(chǎn)品打造為主的鄉(xiāng)村運營時代。
陳偉宏：把村莊作為一個旅游產(chǎn)品來打造，引進市場化的運營團隊打造整個村的景區(qū)。政府負(fù)責(zé)基礎(chǔ)配套設(shè)施的投入，他們來做運營的環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村運營團隊和村落景區(qū)是雙向選擇。首先雙方簽約組建合資公司；村委會以村集體的游客中心、停車場、文化禮堂等設(shè)施的使用權(quán)入股，占10%—20%；運營商以貨幣資金入股，日常運營費用由運營商承擔(dān)。在整個運營過程中，政府和村委會不投資一分錢。
陳偉宏：通過考核運營商的成果大小，政府一年會獎勵10萬到70萬。這幾年也有很多運營商退出。我們要求最起碼有三四個業(yè)態(tài)，其他的一些工作都做起來才可以通過考核。鄉(xiāng)村運營的關(guān)鍵在于厘清運營商和村委會、村民的關(guān)系。經(jīng)過這幾年探索，臨安區(qū)打造的村落景區(qū)鄉(xiāng)村運營模式仍在不斷發(fā)展完善中。但有一點是很多運營商的共識，那就是深耕村莊的獨特歷史和文化，才能形成村落景區(qū)的核心競爭力。
深挖地域文化，鄉(xiāng)村旅游才會差異化發(fā)展音頻：00:0004:04位于臨安區(qū)高虹鎮(zhèn)的“龍門秘境”村落景區(qū)，由高虹鎮(zhèn)的石門、龍上、大山三個行政村組成。經(jīng)過多年的運營，“龍門秘境”已成為臨安鄉(xiāng)村旅游的一塊“金字招牌”。“龍門秘境”鄉(xiāng)村運營師婁敏認(rèn)為深挖地域文化，鄉(xiāng)村旅游才會差異化發(fā)展。
婁敏：把當(dāng)?shù)氐奶厣同F(xiàn)有的資源綜合利用起來，比如農(nóng)村菜、石門村的鄉(xiāng)村匠人的歷史故事。讓年輕人喜歡上鄉(xiāng)村，干凈整齊是一種要素，但是內(nèi)容更重要。
△龍上村龍?zhí)断弦唤?/span>
通過挖掘當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀缓蜌v史文化資源，鄉(xiāng)村運營團隊策劃打造了石門老街、攀巖小鎮(zhèn)、龍?zhí)哆\動拓展基地、星空之城草山崗等景點，建有森林小木屋、龍門客棧等多處中高端民宿，還挖掘出多種當(dāng)?shù)靥厣〕浴?/span>
△森林小木屋民宿
隨著“龍門秘境”村落景區(qū)的發(fā)展，越來越多的青年回村創(chuàng)業(yè)。
婁敏：2019年的時候有80多個人回來。如今的村集體收入有八九十萬甚至一百多萬。近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的火爆，不少地方政府投入巨資打造鄉(xiāng)村景區(qū)，希望通過鄉(xiāng)村旅游帶動鄉(xiāng)村振興。但有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)有成功案例不多，片面景觀化反而會給村集體帶來負(fù)擔(dān)。此外，鄉(xiāng)村旅游“千村一面”，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安：現(xiàn)在叫同質(zhì)化競爭，所有村子都是這一套，同質(zhì)化必然引發(fā)低水平的價格競爭。每個村要把自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢挖掘出來，形成自己的文化特色。
業(yè)內(nèi)人士指出，有產(chǎn)品沒市場、有供給沒口碑的現(xiàn)象不乏其例。有的地方甚至不考慮環(huán)境承載力和游客承載量無序發(fā)展。浙江旅游科學(xué)研究院執(zhí)行院長張曉峰表示，旅游的本質(zhì)在于體驗，只有深挖獨特的村莊文化，才能做出鄉(xiāng)村旅游的差異化。
張曉峰：業(yè)態(tài)類型很難避免同質(zhì)化，關(guān)鍵是產(chǎn)品要做出深度或者文化主題要有所不同。立足于本地的歷史文化、非遺、文創(chuàng)、名人、傳說、節(jié)慶等，從文化主題上做出差異性。其次是從服務(wù)上做出差異性。臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉宏認(rèn)為，鄉(xiāng)村市場化運營是要讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，政府只需做好政策引導(dǎo)和頂層設(shè)計，通過市場充分競爭的鄉(xiāng)村運營或?qū)⒋龠M鄉(xiāng)村旅游差異化發(fā)展。
陳偉宏：比如說有了10家民宿之后，運營商就要動腦筋思考怎么有一個新的業(yè)態(tài)去配套。運營商來自市場，每個運營團隊各有優(yōu)勢，做的產(chǎn)品各有特色和不同的側(cè)重點，這就避免了千村一面和產(chǎn)品業(yè)態(tài)同質(zhì)化。
責(zé)編：周媛
初審：周媛 二審：周媛 終審：羅敏
來源：中央廣電總臺中國之聲
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